Что такое SEO? Полное руководство, чтобы стать SEO-экспертом

SEO расшифровывается как - Search Engine Optimization, что в переводе означает поисковая оптимизация или же оптимизация под поисковые машины.

Хотя SEO часто рассматривается как широкая и сложная тема, это не должно быть трудным.

В данном руководстве все, что вам нужно знать о SEO, разбито на простые для понимания блоки статьи, которые вы можете просматривать в своем собственном темпе или по мере необходимости.

Чтобы сэкономить вам часы поиска в Интернете, мы сегодня отобрали лучший контент от лучших экспертов по SEO.

Примечание 1: здесь нет никакого пуха. Каждая стратегия, описанная ниже, проверена в отрасли и использовалась мной для значительного повышения эффективности обычного органического поиска.

Примечание 2. Поскольку поисковая оптимизация со временем постоянно меняется, содержание этого руководства постоянно проверяется на предмет точности.

Давайте начнем.

Что такое SEO?

Традиционные определения SEO выглядят так:

«Поисковая оптимизация - это процесс повышения рейтинга веб-страницы (или веб-сайта) в поисковой системе, такой как Google либо Яндекс, с целью привлечения « обычного » или « бесплатного » органического трафика. Органическая выдача – это естественная (нерекламная) часть сайтов в списке поиска.

Этот процесс состоит из трех основных компонентов:

 Исследование ключевых слов
 Создание контента (с оптимизацией на странице и на сайте)
 Создание обратных ссылок (также называемое внестраничным SEO)

Однако, чтобы стать настоящим SEO-экспертом, вам нужно понимать, что ВСЕ может повлиять на ваш поисковый рейтинг.

Вот несколько примеров:

 Качество / формат контента
 Пользовательский опыт (UX)
 Дизайн
 Брендинг

По мере того, как вы будете ориентироваться в этом руководстве, станет очень ясно, что такое SEO и куда будут двигаться алгоритмы поисковых систем в будущем.

Советы по чтению руководства:

 Новички в области SEO должны знать об основных компонентах SEO. Нет необходимости потреблять все, если это не ваша повседневная работа.
 Маркетологи и владельцы сайтов должны хорошо понимать все, что связано с SEO, и сами применять некоторые стратегии.
 Специалисты по SEO владеют всеми концепциями SEO и начали создавать собственные стратегии, основанные на том, что лучше всего подходит для их бизнеса.
 Мы рекомендуем добавить это руководство в закладки для дальнейшего использования. Маловероятно, что вы станете экспертом по SEO за одно занятие.

Примечание. В этом руководстве мы будем ссылаться как на бесплатные, так и на платные инструменты. Решения ранжируются на основе ценности, а не стоимости. Просто невозможно стать экспертом в области SEO, не вкладывая средства в определенные инструменты. 

SEO-руководство 2020:

 Аудит сайта
 Исследование ключевых слов
 Создание контента
 Создание обратной ссылки
 Полезные ссылки

Аудит сайта

Это важный шаг для обеспечения правильной индексации вашего веб-сайта в Google и Яндекс, и отсутствия технических проблем, препятствующих работе вашего веб-сайта в поиске.

Например, медленный веб-сайт может нанести ущерб вашему рейтингу.

Этот 16-шаговый аудит веб-сайта , созданный Джошуа Хардвиком, занимает несколько часов и стоит 7 долларов, если у вас еще нет подписки на Ahrefs.

Упомянутый выше аудит не только удобен для новичков, но и может помочь выявить немедленные результаты, которые могут существенно повлиять на эффективность вашего поиска.

Исследование ключевых слов

Исследование ключевых слов - один из важнейших компонентов SEO.

Если создаваемый вами контент ориентирован на неправильные ключевые слова, произойдет одно из двух:

 Ваши статьи не будут ранжироваться и не будут привлекать органический трафик; или
 Ваши статьи будут привлекать неквалифицированный трафик, который не конвертируется.

Чтобы избежать этих проблем, вам сначала необходимо разработать фреймворк, который:

 Целевые ключевые слова, по которым вы можете конкурировать и ранжироваться; и
 Выбирает ключевые слова, соответствующие вашим бизнес-целям.

Независимо от стратегии или инструментов, которые вы решите использовать для исследования ключевых слов, важно соблюдать два приведенных выше утверждения.

Ниже приведены два примера того, как структурировать исследование ключевых слов.

1. Интеллектуальная карта тем с сегментацией ключевых слов для бизнеса.

Это точная стратегия, которую я использовал в MaxWeb. Он был разработан путем объединения нескольких методов, которые я тестировал в течение долгого времени.

Шаг 1. Выбор тем и подтем

Чтобы создать интеллектуальную карту контента, вам нужно будет продумать основные темы и подтемы для вашего блога или веб-сайта. Цель интеллект-карты - стимулировать исследование ключевых слов, создание контента и общую контент-стратегию.

В идеале этот сеанс мозгового штурма представляет собой групповое упражнение для устранения личных предубеждений и согласования всех усилий по содержанию.

 

Поскольку MaxWeb является разработчиком веб-сайтов, наша основная тема - «веб-сайты». В качестве подтем мы выбрали «Дизайн», «Контент», «Маркетинг» и «Поисковое продвижение». Вы можете и дальше разбивать темы на дополнительные подтемы, чтобы проводить исследование ключевых слов.

Помните, что ваша интеллектуальная карта должна содержать темы, а не ключевые слова. Ключевые слова появятся позже.

Шаг 2 - Создайте свою интеллект-карту

Есть несколько инструментов, которые вы можете использовать для создания своей интеллект-карты. Мы рекомендуем использовать Coggle , так как он бесплатный и простой в использовании.

Как только вы закончите, загрузите свою интеллект-карту, чтобы использовать ее в качестве справочника для следующих шагов.

Шаг 3. Найдите релевантные ключевые слова

Примечание. По мере того, как вы придумываете варианты ключевых слов, мы рекомендуем добавлять их в электронную таблицу. Подробнее об этом ниже.

Ключевые слова

Используя интеллект-карту в качестве руководства, вы захотите составить список ключевых слов, связанных с вашими подтемами. Например, если вы относитесь к категории здоровья и фитнеса, у вас может быть подтема под названием «диеты».

Из этой подтемы вы могли бы придумать:

«Лучшие диеты»
«Мифы о диете»
«Веганские диеты»
"прерывистый пост"
и так далее...

Есть миллион способов придумать варианты ключевых слов. Вот некоторые из самых популярных:

Мозговой штурм, общение с целевой аудиторией;
Использование таких инструментов, как Яндекс подбор слов , Google Keyword Planner (бесплатно), Answer The Public (бесплатно и платно), Ubersuggest (бесплатно), SEMrush (платно) и Ahrefs (платно);
Изучение форумов и сайтов, на которых взаимодействует ваша целевая аудитория.

Конкуренты

Очень эффективный способ придумать идеи ключевых слов - это посмотреть на запросы, по которым ваши конкуренты уже ранжируются. Если они конкурируют с вашими исходными ключевыми словами, скорее всего, они ранжируются по многим релевантным ключевым словам, которые вы даже не рассматривали.

Единственным недостатком этого метода является то, что он стоит денег. Нам еще предстоит найти бесплатный инструмент, который предоставляет точные варианты ключевых слов, которые можно сортировать и фильтровать на основе URL-адреса конкурента.

Вот три основных инструмента, которые предоставляют эту функцию, а также способы их использования:

Ahrefs (7-дневная пробная версия за 7 долларов США)
SEMrush (10 бесплатных запросов во время пробной версии )
Moz (10 бесплатных запросов в месяц)

Примечание: все три инструмента начинаются с 99 долларов в месяц. Советую использовать Ahrefs.

Шаг 4. Уточнение списка ключевых слов

Теперь, когда у вас есть бесконечное количество вариантов ключевых слов, пришло время уточнить свой список на основе:

 Объем поиска
 Ценность для бизнеса
 Сложность ключевого слова

Вот почему эти три фильтра необходимы:

Объем поиска: если объем поиска недостаточен, нет смысла тратить время и усилия на создание контента, который не будет виден.

Ценность для бизнеса: если ваши целевые ключевые слова не привлекают квалифицированных или, по крайней мере, потенциальных клиентов, ваш бизнес не выиграет от увеличения трафика.

Сложность ключевых слов: если ключевые слова, на которые вы ориентируетесь, слишком конкурентоспособны, их может быть практически невозможно ранжировать.

В MaxWeb я использую функцию списков в Ahrefs Keyword Explorer, чтобы помочь управлять и предоставлять данные для большого количества отслеживаемых ключевых слов.

Как только ключевые слова проходят первоначальную проверку качества (на основе вышеуказанных критериев), я добавляю лучшие ключевые слова в электронную таблицу, чтобы им можно было назначить приоритет.

Как видите, столбцы основаны на тех же критериях.

Ключевое слово / тема

«Родительское ключевое слово», также известное как основное ключевое слово, на которое будет нацелена предстоящая статья.

Объем поиска

Оценка ежемесячного объема поиска по заданному ключевому слову. Это дает нам быстрый обзор того, стоит ли использовать ключевое слово.

Ценность для бизнеса

Чтобы заполнить этот столбец, мы спрашиваем себя: «Насколько важен наш продукт по отношению к этому ключевому слову / теме?»

Если нет возможности хотя бы упомянуть наш продукт, то мы не будем писать статью. Чем больше статья относится к нашему продукту, тем лучше.

Лучшие статьи

Если ключевое слово все еще заслуживает внимания, мы добавляем 3 лучших URL, которые ранжируются по родительскому ключевому слову. Это дает нам простой способ сослаться на то, что поисковая система считает лучшим в своем классе и что потребуется, чтобы превзойти их.

Трафик

Мы используем Ahrefs, чтобы оценить, сколько ежемесячного трафика получают 3 самых популярных URL. Это устанавливает твердый ориентир на то, сколько трафика мы могли бы получить, если бы смогли ранжировать наши страницы в топ-3.

Примечание: это намного точнее, чем объем поиска по ключевым словам, поскольку страницы имеют тенденцию ранжироваться сразу по нескольким ключевым словам.

Ссылающиеся домены

Сложность ключевого слова сильно различается в зависимости от нескольких факторов. Одним из наиболее важных факторов является качество и количество обратных ссылок, указывающих на конкурирующие страницы. Вот почему мы добавляем количество ссылающиеся домены для каждой из трех верхних позиций. Это помогает нам определить, открывают ли ключевые слова большие возможности или они пока слишком конкурентоспособны.

Статус

Статус статьи помогает нам управлять идеями ключевых слов и статей.

Новое ключевое слово добавляется в статус «Подлежит определению». Затем, если он показывает перспективную тенденцию, он перемещается в категорию «Далее». Пока мы работаем над статьями, они имеют пометку «В процессе», пока не будут опубликованы.

Прежде чем попасть в стопку «Выполнено», статьи проводят несколько недель в разделе «Завершено - Распространение», потому что статьи нужно продвигать, делиться ими и получать обратные ссылки для ранжирования. Подробнее об этом ниже.

Примечания / Ссылки / Результаты

Это область, куда мы добавляем примечания по мере проведения нашего исследования. Например, если все страницы с самым высоким рейтингом устарели, загружаются медленно, неполно, имеют плохой дизайн или что-то, что можно улучшить, мы отметили это здесь.

Используя комбинацию методов исследования и различных механизмов сортировки, мы можем определить, какой контент должен быть создан и в каком порядке. 

2. Фреймворк Dartboard - ориентация на интерес и намерение

Хотя стратегия исследования ключевых слов, описанная в блоге Нила Пателя, отличается от стратегии, которую мы используем в MaxWeb, обе концепции сосредоточены на ключевых словах, которые вызывают конверсию.

Еще одна важная часть этой структуры - то, как она была разработана агентством, проводящим платные поисковые кампании в Google AdWords. Можно извлечь несколько важных уроков. Как видно из инфографики выше, вам нужно сосредоточиться на ключевых словах, которые находятся ближе всего к центру мишени.

Вы можете проверить ценность ключевого слова, запустив платную поисковую кампанию, прежде чем тратить время на создание обычного контента.
Ключевые слова с длинным хвостом и высоким намерением конвертируют лучше, чем широкие ключевые слова. Они также дешевле в платном поиске и лучше ранжируются в обычном поиске.
Специалисты по контекстной рекламе, как правило, очень хорошо разбираются в SEO, поскольку между этими двумя каналами очень много общего.

Теперь, когда мы рассмотрели исследование ключевых слов, пора приступить к созданию выдающегося контента.

Создание контента

Примечание. В этом руководстве основное внимание уделяется тому, как привлечь обычных посетителей с блога или веб-сайта. Мы разместили дополнительные руководства по SEO в разделах полезных ссылок .

Прежде чем приступить к написанию статей блога с таргетингом на ключевые слова, важно провести дополнительное исследование, чтобы правильно структурировать свой контент.

Вот вопросы, на которые вам нужно ответить:

Какой формат использовать для статьи?
Какие темы он должен охватывать? (как главы в книге)
Что сделает его лучше, чем текущий рейтинг?

В качестве демонстрации мы объясним пошаговый процесс, который мы использовали для того, чтобы занять первое место в Google по запросу «создание разработка продвижение сайтов».

Какой формат использовать для статьи?

Быстрый поиск в Google по вашему целевому ключевому слову поможет вам быстро определить тип контента, который в настоящее время ранжируется. Это могут быть сообщения в блогах, обзоры продуктов, форумы, видео и все, что с ним связано.

Вот текущая страница результатов поисковой системы (SERP) для того, «создание разработка продвижение сайтов»:

 

Как видите, каждый ранжируемый контент представляет собой органическую выдачу статей тематических сайтов. Поскольку намерение аудитории состоит в том, чтобы научиться что-то делать, это формат, который требовался для ранжирования.

Когда мы смотрим на поисковую выдачу, вы можете увидеть, что возраст большей части контента превышает 3 года, а для видео инструкций 1 - 5 лет. Это упростило ранжирование, поскольку Google рассматривает релевантность контента как фактор ранжирования.

Теперь давайте взглянем на темы, которые нам нужно было осветить.

Какие темы он должен охватывать?

Открыв 5 лучших результатов (наш сайт maxweb.by находится на 4-ой позиции в поисковой выдаче Яндекс), легко понять, о чем идет речь.

 Создание разработка продвижение сайтов;
 SEO продвижение интернет-магазина;

 Технические проблемы, включая ограничения веб-шрифтов и поддержку браузера;
 Примеры того, как добавить определенные шрифты.

Теперь, прежде чем добавить их в документ Google и начать переписывать то, что уже существует, нам нужно было найти способ сделать нашу статью лучше.

Опять же, это можно сделать, задав соответствующие вопросы, например:

 Все эти темы необходимы?
 Есть ли пропущенные темы?
 Можно ли лучше объяснить эти темы?

Вот как выглядела наша первоначальная схема:

Вы заметите, что мы упростили некоторые темы и добавили два новых пункта, которые ранее не освещались в других статьях: «Как системы управления контентом поддерживают настраиваемые шрифты» и «Как конструкторы веб-сайтов поддерживают настраиваемые шрифты».

Это имело смысл, потому что большинство людей не кодируют свои веб-сайты вручную. Они хотят знать, как выполнить эту задачу, используя платформу для создания веб-сайтов.

Давайте углубимся дальше, чтобы увидеть, как мы могли бы улучшить нашу статью.

Что сделает его лучше, чем текущий рейтинг?

Мы уже знали, что эта статья будет более свежей и более полной, чем ранжированная. Но можем ли мы сделать больше?

Вот как выглядели конкурирующие страницы: 

 

С точки зрения пользовательского опыта (UX) все они имели определенные вещи, которые можно было улучшить:

 Тупое введение (не побуждает посетителей читать дальше);
 Уменьшенный шрифт (проблемы с разборчивостью);
 Занятый дизайн (реклама и другие материалы);
 Формат затруднял переваривание контента (форум).

Это причины, по которым важно иметь сильные письменные навыки и включать лучшие практики UX в свой веб-сайт и дизайн блога.

Итак, чтобы сделать нашу статью еще лучше, мы включили эти элементы.

Примечание. После обновления Google RankBrain в алгоритм включены сигналы поведения пользователей, помогающие ранжировать страницы. Например, если кто-то возвращается в поисковую выдачу, потому что ваш сайт слишком медленный или у него скучное представление, это может повредить вашему рейтингу.

SEO копирайтинг

При написании статьи вы можете использовать несколько подходов.

Некоторые специалисты по SEO станут сверхтехнологичными, говоря такие вещи, как:

«Вам нужно знать плотность ваших ключевых слов, иначе вам нужно добавить больше ключевых слов LSI». -  Типичный SEO-эксперт

Мы рекомендуем просто использовать лучшие практики копирайтинга, такие как:

 Никаких орфографических или грамматических ошибок;
 Кратко и лаконично (без лишних хлопот);
 Предоставлять действенные советы;
 Использование синонимов во избежание дублирования;

Давайте будем честными, когда дело доходит до SEO-копирайтинга, есть множество вещей, которые вы можете улучшить .

Тем не менее, вот три основные области, которым вы хотите уделить немного дополнительного внимания:

Ваше введение
Заголовки в вашей статье (теги заголовков)
Ваш тег заголовка и мета-описание (они определяют, как ваша страница будет отображаться в поисковой выдаче)

Написание захватывающего вступления

Введение - это место, где вы укрепляете доверие своих посетителей и где они в конечном итоге решат, следует ли им продолжать читать или вернуться к поисковой выдаче, чтобы найти другой ответ на свой запрос.

Нет нужды говорить, что это чрезвычайно важно.

Вот вступление, которое мы написали для нашей статьи о том, «как добавить собственный шрифт на веб-сайт»:

Обратите внимание, насколько просто и по существу это введение.

В первом предложении говорится о ключевом преимуществе, а во втором - о самом процессе и объясняется, о чем статья. Третье предложение показывает дополнительные темы, которые не затрагиваются в других статьях.

Оглавление, выделенное синим цветом, помогает посетителям быстро ознакомиться с вашей статьей и перейти к важным для них разделам.

Выбор привлекательных названий

Когда люди попадают на вашу страницу, они будут делать одно из двух:

 прочтите вступление и отсканируйте заголовки; или
 отсканируйте свои заголовки и прочтите вступление.

В обоих случаях они пытаются выяснить, стоит ли им уделять время вашей статье.

Как упоминалось выше, вы хотите, чтобы ваши заголовки отражали освещаемые вами темы и вызывали интерес у ваших читателей.

С технической точки зрения SEO, вам нужно, чтобы ваш основной заголовок был тегом h1, а в ваших субтитрах использовались теги h2, h3 и h4 в зависимости от их относительной важности для основной темы.

Вот визуальное представление того, как заголовки отображаются для посетителей вашего сайта и поисковых роботов:

 

Достойные клика теги заголовков и метаописания

Теги заголовков и метаописания являются важными элементами, которые помогают составить фрагмент вашей страницы в поисковой выдаче.

Вот как они появляются в главном разделе веб-сайта (код) и в поисковой выдаче. 

Ключ к написанию сильных заголовков и метаописаний - быстро передать ценность и актуальность страницы, побуждая кого-то щелкнуть по вашей ссылке, а не по ссылкам рядом с ней.

Например, если бы вы хотели добавить на свой веб-сайт пользовательские шрифты, по какой ссылке вы бы щелкнули?

Большинство людей выберут ссылку PageCloud.

Но почему?

Хотя она не совсем соответствует поисковому запросу «как добавить собственный шрифт на веб-сайт», эта статья кажется более легкой для усвоения, чем вторая.

Чтобы воспроизвести нашу стратегию, вот несколько советов высокого уровня по написанию потрясающих заголовков страниц:

Теги заголовка должны быть ограничены ~ 60 символами, чтобы их не усекали поисковые системы.
Используйте естественный язык и избегайте лишних слов.
Будьте изобретательны с символами и цифрами, чтобы ваша ссылка выделялась.
Используйте слова действия, прилагательные и эмоциональные триггеры.
Вдохновляйтесь существующей рекламой и результатами поиска.

Когда дело доходит до вашего мета-описания, все немного иначе.

Вот основные вещи, о которых следует помнить:

 Максимум ~ 160 символов до того, как ваше описание будет усечено;
 Google не проверяет ключевые слова в вашем метаописании (однако он выделяет их жирным шрифтом в вашем сниппете, что может увеличить CTR);
 Google изменит или заменит ваше описание, если сочтет другое на вашей странице более релевантным.

Бонус: как оптимизировать страницу для SEO

Если вы не технический специалист, вот хорошие новости:

За последние несколько лет Google упростил качественному контенту повышение рейтинга, несмотря на отсутствие «идеально оптимизированных страниц» с технической точки зрения SEO.

Однако есть несколько вещей, которые вам абсолютно необходимо ранжировать:

Иметь быстро загружающийся сайт

Используйте Google PageSpeed insights, Pingdom или GTMetrix, чтобы ваш сайт быстро загружался.

Иметь удобный для мобильных устройств веб-сайт

Используйте тест Google для мобильных устройств, чтобы убедиться, что ваша страница хорошо выглядит на мобильных устройствах.

Рассмотрите возможность использования SEO-дружественных URL-адресов

К сожалению, некоторые платформы для создания веб-сайтов и системы управления контентом автоматически создают уродливые URL-адреса, которые трудно понять как поисковым системам, так и посетителям вашего сайта.

Например:

yoursite.com/slug/8185198.html

vs.

yoursite.com/blog/seo-guide

Чтобы написать правильные URL-адреса, старайтесь, чтобы они были короткими и соответствовали вашим целевым ключевым словам.

Еще один совет - старайтесь избегать использования чисел или дат, поскольку они могут меняться со временем.

Например:

yoursite.com/blog/12-photoshoot-ideas-for-2019

Что, если вы добавите идею или обновите статью в 2020 году? URL по-прежнему актуален?

Хорошей альтернативой будет: yoursite.com/blog/photoshoot-ideas

Создание обратной ссылки

Обратные ссылки - один из самых важных факторов ранжирования вашего сайта.

Обратная ссылка создается, когда другой веб-сайт ссылается на ваш сайт.

Google считает это «вотумом доверия», который помогает алгоритму определять качество и релевантность вашего контента.

Как показывает опыт, чем более конкурентоспособны ключевые слова, на которые вы ориентируетесь, тем больше обратных ссылок вам понадобится для ранжирования.

Прежде чем мы углубимся в то, как получать обратные ссылки, давайте сначала объясним несколько ключевых концепций.

Обратные ссылки: качество vs количество

Есть несколько способов определить качество или «авторитет» обратной ссылки.

Вот несколько примеров:

Авторитет домена (DA), Moz
Page Authority (PA), Moz
Рейтинг домена (DR), Ahrefs
Рейтинг URL (UR), Ahrefs

Используя шкалу от 0 до 100, эти инструменты помогают прогнозировать качество доменов и их страниц.

Вообще говоря, чем больше число, тем большую ценность вы получите от входящей ссылки.

Чтобы проиллюстрировать эту концепцию, вот несколько примеров сайтов и их рейтинги доменов:

facebook.com = 100
pagecloud.com = 74
luparestaurant.com = 43
Совершенно новый сайт = 0

Хотя обратные ссылки могут быть довольно сложной темой, здравый смысл поможет вам определить качество обратной ссылки.

Можете ли вы определить, на какой странице представлены ссылки более высокого качества?

Страница с тысячей ссылок против страницы с десятью ссылками
Страница с контентом, не имеющим отношения к вашей теме, или страница со связанным контентом
Страница с платными ссылками или страница с обычными ссылками
Незащищенная страница против защищенной страницы

Если вы выбрали варианты, выделенные жирным шрифтом, вы абсолютно правы.

Но почему это важно?

Понимание качества ссылок поможет вам настроить таргетинг на те ссылки, по которым вы хотите перейти.

Распространение обратных ссылок может быть долгим процессом, поэтому вы не хотите тратить время на поиски некачественных ссылок, которые не помогут вашему сайту.

Несколько примечаний перед переходом к следующему разделу:

Есть два типа ссылок: подписка и отказ от подписки. Нет Ссылки для подписки не учитываются в рейтинге вашей страницы, поэтому вы не хотите преследовать этот тип ссылок.
За прошедшие годы Google стал намного лучше в автоматическом игнорировании низкокачественных ссылок на ваш сайт (платные ссылки, СПАМ-сайты). Однако вы можете использовать инструмент отклонения Google, чтобы сообщить им, какие ссылки вы не хотите, чтобы они рассматривали.

Сколько обратных ссылок нужно для ранжирования?

Поскольку алгоритм Google учитывает более 200 факторов ранжирования одновременно, дать однозначный ответ невозможно.

Однако чем больше вы разбираетесь в SEO, тем легче становится ответить на этот вопрос.

По сути, вам нужно сравнить качество текущего рейтинга контента с вашим.

Вернемся к нашему исходному примеру для ключевого слова: «как добавить собственный шрифт на сайт».

Используя такой инструмент, как обзор поисковой выдачи Ahref , вы можете быстро увидеть некоторые важные показатели для первых 10 результатов поиска:

Обратные ссылки показывают общее количество ссылок, полученных страницей, а Домены - общее количество веб-сайтов, ссылающихся на каждую страницу.

Как видите, есть несколько страниц, которые входят в топ-10 без единой обратной ссылки.

Это сразу же подсказывало нам, что если мы создадим высококачественный контент, велика вероятность, что наш контент будет ранжироваться без каких-либо ссылок. Это верно, несмотря на то, что некоторые веб-сайты имеют гораздо более высокий рейтинг домена (DR), чем PageCloud.

Но что, если на все страницы было 100 обратных ссылок с 50 доменов?

Что ж, тогда рейтинг по ключевому слову будет намного сложнее!

Поскольку наш контент, вероятно, лучше, чем у конкурентов, нам может потребоваться не столько ссылок, сколько их, но нам все равно понадобится несколько, скажем, от 10 до 20. Это не научное, но, вероятно, достаточно точное предположение.

Не забывайте, что дело не только в количестве, но и в качестве!

Ключевой вывод заключается в том, что чем лучше вы делаете свой контент, тем меньше обратных ссылок вам потребуется для ранжирования. Это связано с тем, что Google учитывает более 200 других сигналов ранжирования, в том числе то, как посетители взаимодействуют с поисковой выдачей и вашим контентом.

Примечание. В некоторых случаях вы увидите, что страницы с менее чем 10 обратными ссылками конкурируют со страницами с тысячами обратных ссылок. Обычно эти страницы предоставляют выдающийся или чрезвычайно релевантный контент, который естественным образом получает обратные ссылки со временем и становится чрезвычайно трудным для победы.

Как получить обратные ссылки?

Этот вопрос похож на «как делать продажи и маркетинг».

По сути, получение обратных ссылок - это комбинация того и другого с несколькими полезными советами по пути.

Маркетинг обратных ссылок может включать традиционные методы, такие как информационные бюллетени, сообщения в социальных сетях, платная реклама, взаимодействие на форумах, подкасты и многое другое.

С другой стороны, обращение к людям через электронную почту или социальные сети считается более подходом к продажам. Хотя это можно масштабировать, по сути, это индивидуальный подход.

При поиске обратных ссылок важно использовать правильные инструменты и фреймворки. В противном случае получение обратных ссылок может стать сложной и трудоемкой задачей.

Вы заметите, что почти каждая стратегия создания обратных ссылок, упомянутая выше, вращается вокруг одной из следующих концепций:

Убедить владельцев веб-сайтов заменить существующую ссылку на вашу (создание неработающих ссылок, техника небоскребов и т. Д.);
Убедить владельцев сайтов добавить вашу ссылку на свой сайт (каталоги, сайты обзоров и т. Д.);
Убедить владельцев веб-сайтов публиковать контент по вашей ссылке (гостевые посты и т. Д.).

Если вы действительно разберете построение обратных ссылок на основные этапы, это будет выглядеть так:

Шаг 1 - Найти возможность для Обратной
Шаг 2 - Найти контактную информацию для человека , который управляет веб - сайтами
Шаг 3 - Протяни / прослеживание с персонализированным сообщением , которое передает значение проп

Вот несколько дополнительных статей, которые помогут вам выбрать правильные инструменты и процессы, которые помогут вам стать мастером создания обратных ссылок:

Последние мысли

Поздравляем с прочтением нашего руководства по SEO!

Описанные выше тактики и стратегии помогли PageCloud и многим другим успешным компаниям значительно повысить эффективность поиска и уменьшить их зависимость от платной рекламы.

Собираетесь ли вы заниматься SEO самостоятельно или нанимаете кого-то еще, вот несколько ключевых моментов, о которых следует помнить:

SEO - это процесс. Результаты не появляются в одночасье. Чтобы добиться долгосрочных результатов, вам необходимо, чтобы ваша компания приняла этот менталитет.
Не существует волшебного SEO-хака или инструмента, который бы все делал за вас. Вам нужно будет потратить немного времени и усилий.
Чем больше вы понимаете поведение и намерения потребителей (включая болевые точки ваших клиентов), тем лучше вы будете в SEO.
SEO всегда должно соответствовать вашему бизнесу и маркетинговым целям.

Ниже вы найдете несколько дополнительных статей по SEO, которые относятся к более конкретным темам, таким как поисковая оптимизация видео и местная поисковая оптимизация.